由于个人兴趣，最近一段时间体验了几款带有视频编辑功能的应用，其中有一款名叫猫饼ö（以下简称猫饼）的应用个人比较喜欢，所以体验过她的几款竞品后写下这篇体验报告，说说使用的感受以及提出一些建议，希望能给猫饼提供一丝优化的灵感。
本文主要就猫饼APP在短视频领域的定位、如何解决其目标用户的核心需求、与竞品的功能设计细节对比三个方面进行分析，以及大胆预测产品未来的发展方向。猫饼还处在发展早期阶段，在不断完善核心功能和运营策略的前提下，相信她将成长为一个更实用、更有趣、更成熟的短视频生活社区。（本文约6000字，建议阅读10分钟）
一、产品简介与定位
猫饼是一款短视频创作工具，能帮助用户高自由度地使用手机剪辑视频。其Slogan是：你的VLOG视频日志，VLOG即英文Video(视频)和Log(日志)两个单词的缩写。官网的产品介绍视频中主要展示了产品的几个特点：电影风格滤镜、视频快剪功能、添加字幕与视频标签功能，这全部是剪辑视频功能上的特点，但在实际体验产品的过程中，除了视频剪辑这一核心功能外，还能看到产品在内容层面——UGC视频社区搭建上的努力。
值得一提的是，就在着手写这篇文章的第二天，苹果选出了2017年度最佳iphone应用——Enlight Videoleap，这是一款功能非常强大的视频剪辑应用，但是通过图层叠加到视频上的使用方法实际操作起来需要很大的耐心。苹果在今年还增加了一个新的板块——年度趋势，四大趋势之一就是短视频的制作。足以见得短视频仍处在发展的风口，但是在短视频领域的竞争已经非常激烈，短视频综合平台已被秒拍、快手、西瓜视频、美拍均超过35%的渗透率占领着头部市场（数据来自易观），短视频聚合平台则被开眼、头条视频、凤凰视频抢先布局。在这样的情况下，猫饼选择了另一个赛道——视频剪辑工具，从工具型产品切入并在其基础上建立视频社区。
猫饼ios端第一个版本上线是在2017年7月4日，到目前为止已迭代了10个版本，最新版本为1.3.0，其中90%的迭代改进都与核心功能视频剪辑有关，只有两条提到了对“信息架构”的修改以及四条提到对首页信息展示的修改。说明猫饼前期的工作还是在不断强化剪辑功能这一核心点，其次是针对优秀作品加大筛选推荐（上首页）与奖励力度（发红包），以及针对小白用户推出新手引导与教学视频。帮助喜欢拍摄与剪辑视频的用户用视频讲好一个故事，这正是猫饼要做的事情。
二、目标用户与需求
先从Vlog说起，Vlog可以看作是记录生活的一种形式，其特点就是在于真实，不同于抖音通过“表演式视频”来吸引用户，看Vloger分享他们的真实生活，听他们的故事，感受他们的生活状态也是一件很有趣的事情。通过剪辑去除NG的画面，能保证连贯流畅的表达和快节奏的观看体验，也赋予了Vlog独特的吸引力。
“ Vlog这一形式，横跨了“弱关系”和“强关系”两条社交网络，既可以立足熟人圈，打造私人网络日志，也可以面向全网用户，打造IP化个人品牌，可谓是攻守兼备。这样也就不难理解，为什么在大家高喊向社交转型时，Vlog已经好整以暇的站在了社交旁边。”
如上所述，Vlog和社交是紧密联系在一起的。在猫饼社区中，有一个话题是：我为什么拍Vlog? 有大部分用户表示是出于喜欢以视频的形式来记录与分享自己的生活或是分享某方面的经验，让自己更细心的去发现生活中有趣的事物。也有用户表示对着镜头说话能提升自己的口头表达能力、可以向其他Vloger学习、结交相同兴趣的朋友、可以让关心自己的人了解到目前的生活状态……也有用户表示：Vlog是拍给自己看的，拍自己的生活视频然后剪出来本身就是很高兴的一件事。
通过猫饼的定位以及其用户的阐述可见，猫饼的目标用户是喜欢拍摄与剪辑视频，记录与分享自己生活的小众群体。使用猫饼过程中发现有三类用户，第一类用户是把她当作一个便捷的视频剪辑工具，只剪辑不发布（比如前期使用时的我，现在也开始发布不露脸的视频）；第二类是把她当作分享自己生活的平台，既剪辑也发布（猫饼的一部分忠实用户）；第三类是把她当作宣传自己作品的渠道，不剪辑只发布（剪辑的视频主要通过更专业的电脑客户端完成）。
第一类用户，他们更注重自己隐私或是含蓄内敛的特质让他们选择不分享自己的生活，只把猫饼当作剪辑工具。他们将拍摄的几段日常剪成一部小短片储存起来，直接发送或通过空间/朋友圈的方式分享给亲朋好友，所以他们的核心需求是操作简便的剪辑功能以及便利的分享到第三方平台的功能。
而为了引导用户分享到猫饼，前期是强制用户将视频上传，在1.1.0版本才允许用户可选择直接保存到相册，分享到猫饼的视频可直接分享到第三方，所以较之前对这类用户稍微友好了一些。而且没有水印，这一点或许也是很多这类用户选择猫饼的原因，但是他们的忠诚度一般不高，一旦出现功能更强更方便的剪辑工具，他们就会抛弃猫饼。
第二类用户，他们喜欢分享自己的日常或是经验，生活本身应该是非常有趣的，分享出去能获得很多人的认同，他们把猫饼当作分享生活结交朋友的平台。拍摄几段生活中的小美好、值得分享的事物、值得分享的经验，用猫饼剪辑成一部短片并发布，期待着别人通过评论、点赞、关注与私信一起互动，所以他们的核心需求是通过分享自己的生活得到更多人的认可，能认识到更多有趣的人，以及操作简便的剪辑功能。
能够得到更多认可的前提是视频内容足够有趣和视频被多少感兴趣的人看到，所以猫饼可以给视频打标签、可以参加某个主题、运营人员甚至会把视频移动至更符合的主题下，良好的社区氛围也是这类用户源源不断产出视频的一大动机。这类用户是最核心用户也是最有粘性的用户。
第三类用户，他们的目的是打造个人品牌，把用专业软件剪辑出来的视频上传到猫饼，吸引感兴趣的人来增加粉丝数量，他们把猫饼当作是宣传自己作品的渠道。所以他们的核心需求是极速上传与精准投放，以及良好的互动体验。
为了增加高质量粉丝，将用相机拍摄的视频从电脑端转移到手机然后上传到猫饼，上传的视频能不能被更多人看到是他们最关心的，所以猫饼通过频道与主题聚合内容，通过编辑推荐高质量内容上首页，通过鼓励运营群中的用户把自己拍的Vlog分享出来等方式让视频被更多人看到。这类用户宣传自己作品的同时为猫饼提供了更高质量的内容，也帮助猫饼吸引到更多用户。
三、竞品体验与对比
能剪辑视频的应用数量非常多，有类似猫饼剪辑自由度非常高的应用，例如Vimo、Inshot；也有根据音乐一键自动剪视频的应用，例如Quik、Go4；还有硬件厂商出品的应用，例如大疆的DJI GO、GoPro的Splice。与猫饼最类似的是小影，小影除了剪辑功能也有名为小影圈的社区，其中有多个Vlog主题；其次是VUE+FOOTAGE，VUE是拍摄/剪辑工具，FOOTAGE承载内容；还有一闪，一闪以前只是gif图社区，目前也能剪辑视频也有Vlog的板块。当然其他视频编辑工具类应用也会分流一部分用户。
本节选择了小影这款应用来体验对比视频编辑这一核心功能，在剪辑流程、功能多样性、细节设计等方面进行对比，寻找猫饼存在的问题以及可优化的点，同时列举其他应用颇具特色的功能点为改进猫饼提供灵感。我录制了横竖不同的10段视频，拍摄了比例不等的10张照片，准备将其合成为一段视频，以下是使用两款应用剪辑功能的对比。
1）剪辑流程：
在用手机剪辑短片之前，我偶尔用电脑软件Premiere剪视频，剪辑流程是：1.将手机或相机中的影片导入电脑→2.在软件中设置画面比例、分辨率等，然后按排好的顺序将视频导入软件→3.在软件中对某一片段进行剪辑然后预览调整，调整排序→4.所有片段调整完成后给视频在不同位置添加合适背景音乐→5.预览整片，导出。这是我的剪辑习惯，还有一点特别的是：在剪辑过场片段时会先选择好音乐，再根据音乐的节拍添加/调整视频素材。
相比用电脑剪辑，在移动端操作的好处就在于能非常快捷、便利地剪出视频，但前提是剪辑流程合理。只贴出了猫饼视频编辑器的架构图，可以看到界面层级很少但是承载的功能非常之多。由于同一界面有各种功能的入口，所以可以随心选择下一步要进行的操作，没有固定的流程，自由度非常高。甚至不需要提前设置画面比例，长宽比不同的素材也能在单镜头画面设置中得到统一调整。
在流程上对比小影：小影选择好素材并排好顺序进入下一步，对整片进行添加字幕、贴图、配乐等操作，也可以进行添加镜头、调整镜头顺序、变速等操作。和猫饼一样，没有固定的流程自由度也很高，只是在第一步预览选择视频和对视频进行排序操作上有不同。
猫饼是：在同一界面展示视频预览区和选择视频区，点击视频中间进行预览，点击视频右上角选择，选择顺序即为片段的排列顺序，选择好多个视频后逐个进行剪辑再进入下一步；小影是：在同一界面展示选择视频区和片段排序区，选择一个视频后可剪辑，反复多次选择与剪辑后按需在底部排序再进入下一步。
相比而言猫饼的做法更好，预览、选择、排序同时进行，然后对各个片段统一进行剪辑。既统一了操作场景，在操作上也更方便。
2）功能多样性：
1.滤镜：拍摄剪辑Vlog的用户中，女性用户总体来说占比更高。71.9%的VUE用户、69.7%的美拍大师用户、56.0%的小影用户为女性（数据来自Talkingdate）。猫饼未查询到相关数据但在某一150人的运营微信群中，男性用户只有27人，女性用户占比远超男性。所以如何能把视频拍得美美的那是十分的重要，滤镜（和自拍美颜功能）承担了这一任务。猫饼中有20款以食物、事物、植物命名的滤镜，可满足基本需求；小影中有20款基础的滤镜，分别配以室内场景、室外场景、人物背景图和名称，还能根据分类下载更多，甚至有收费的滤镜。在滤镜的丰富程度上小影更胜一筹。
2.剪辑：除了基础的对片段头部尾部进行修剪，猫饼有一个实用的“跳剪”功能，以及变速、调整音量、画面调节。小影有分割片段、复制片段、变速、静音、倒放、画面调节、（片段画面比例不同时）模糊背景功能，其中修剪+分割片段就相当于猫饼的“跳剪”，只是在操作上更麻烦一些，倒放功能用到的频次不高但偶尔可以为视频增添趣味。总体来说两者在剪辑方面功能相当。
3.配乐：猫饼有数量可观的纯音乐；小影的配乐根据曲风分类，在数量上比猫饼更多。两者都能多段配乐，但不同片段的音乐衔接是生硬的。
4.字幕与贴纸：猫饼可根据分类选择不同样式的字幕，字体与颜色有多种选择，但贴纸数量偏少；小影有多种样式的动态字幕、字幕背景、字体、字体颜色可选择，一键定位字幕功能很实用，有更丰富的贴纸并且还能根据关键词搜索gif图贴在视频上。
5.转场：猫饼只有淡入淡出；小影有交叉淡化、闪黑/白、溶解、滑动等13种转场，还能下载24种其他转场。
在功能多样性方面，两者功能相当，但小影在滤镜、配乐等多方面均比猫饼有更丰富的选择。
3）值得称赞的细节：
猫饼——添加视频时一次性最多只允许添加九个（遵循7加减2法则或出于性能考虑）、添加过的视频在再次选择视频时会有不同的标记；小影——可以自由排列工具栏中操作工具的顺序、可以对已下载的背景音乐进行排序、自动保存草稿。
综合来看，小影在功能上要更丰富，猫饼在剪辑流程上、操作体验上更甚一筹。除了视频编辑器，小影还有相册MV、美颜趣拍、一键大片等功能，俨然是一个大杂烩工具箱。相对而言猫饼显得更克制更专注，只有视频编辑器和社区。另外，猫饼在界面上做得更“精致”些。
其他视频编辑器特色：
除了小影，在体验其他视频编辑器时有几个值得一提的特色功能和个人比较喜欢的地方：Vimo有一个动态贴纸功能，虽然动态贴纸是很常见的功能，但是，她的贴纸可以打关键帧！也就是可以随心所欲的把贴纸移来移去，很有趣也可以很实用的使用：例如某个片段很珍贵想放到成片里，但是发现有人乱入，这时就可以用贴纸挡住面部，既尊重了他人隐私又留下了片段。
Clips实时字幕功能：一边说话字幕就一边出现在录制的画面上，简直是拍Vlog的神器！而且出现识别不准确时可以手动编辑，还有丰富的字体样式可以选择。猫饼是否会考虑和讯飞来一次合作呢？
在剪辑视频时的界面布局上，美拍大师的风格个人比较喜欢：默认横屏模式，可对每一个片段进行各种操作，视频与视频之间可直接添加视频，长按激活排序。横屏状态下去除不必要的界面元素后使人更专注，在效率上会更高。
四、产品建议与预测
我11月份使用猫饼时在“我希望猫饼加入这些功能”主题下提了三个建议：1.发布的时候给视频加标题；2.先选择音乐，再根据音乐节拍剪视频；3.自由选取音乐的某一段。在之后更新的1.20版本中便加入了1和3两项功能，效率很高或者是很多针对视频编辑器的改进需求早已加入了需求池。除了上文与小影对比时提出的欠缺点，最近一直在用猫饼也遇到了两点小问题。欠缺点和遇到的问题都可以转化为建议：
1.视频编辑器的优化：目前背景音乐偏少而且全是纯音乐，ios端itunes导音乐对于国内用户来说较鸡肋，建议与有大量版权的音乐应用合作；目前转场效果只有淡入淡出，建议后期加入更多有特色的转场效果；不同背景音乐转换时偏生硬，建议增加音频过渡效果。
2.同时添加图片与视频功能。拍摄生活中的场景时有视频也有图片，在相册中是按时间顺序排列的，但剪辑选择素材时视频和图片只能分开选择，然后再调整排序，在排列素材顺序的效率上有一定影响。所以建议选择图片和视频是在同一序列中，点击继续后对视频进行剪辑、对图片进行设置时长操作。
考虑到猫饼所处的发展阶段，目前一方面需要完善视频编辑器，另一方面需要打造活跃的社区。所以除了以上在编辑器方面的建议，在社区的搭建上也提一点拙见：
3.发布更有话题性的主题。目前应用中已有旅行、宠物、探店等多种视频分类，发现Tab中有多种视频频道，频道中有多个主题，从不同维度将视频分类方便用户找到感兴趣的视频，但是，只有运营筛选的在“头条”栏目中的视频质量较高，用户之间的互动更多。所以建议可以发布更有话题性的主题例如：关于我的十件事、说说你特别的爱好、我的愿望清单等能吸引用户发布视频、相互讨论的话题，增加用户之间互动的频率。
最后，大胆预测下猫饼的未来发展趋势：
1. 更丰富更便利更实用的剪辑视频功能。（比如上文提到的实时字幕功能）
2. 目前应用中有新手教室频道，通过引导用户主动发布一些教程，但是数量偏少。除了剪辑方面的教程，后期将增加更多拍摄方面的教程（手机/相机拍摄视频技巧、推拉摇移技巧、镜头语言的运用等等）。帮助用户更好地用视频讲故事。
3. 随着猫饼的发展，用户量的增加，在良好社区氛围以及丰富视频内容的情况下，会出现第四类用户——把她当作打发自己时间的娱乐工具，只看不剪辑不发布视频，这类用户将超过一半的比重。毕竟能做到持续产出高质量有吸引力视频的用户属于少数。
4. 猫饼加大补贴内容创作者或直接孵化IP，或与MCN模式公司展开合作，来丰富平台视频内容也使内容质量更高。每一个细分板块都将出现KOL（例如某一领域评测板块、教程板块），都是以Vloger的形式而不是以某一机构或工作室（例如一条视频、二更视频）的形式呈现。
5. 网页版猫饼，方便用专业剪辑软件剪视频的用户上传视频，方便第四类用户观看视频。
总结
Vlog这一形式在国内短视频发展起来后，现在才慢慢被更多人熟知走进大众视线，通过视频社交的时代正在来临。猫饼还处在发展早期阶段，在不断完善核心功能和运营策略的前提下，相信她将成长为一个更实用、更有趣、更成熟的短视频生活社区。我有种很强烈的预感：猫饼会火！
本文已发送到猫饼官网留下的联系邮箱，希望能给猫饼带去一丝灵感。欢迎评论，一起讨论。
枫叶FF_最近编辑：2017.12.13
